今年中(zhōng)秋和國(guó)慶假期相連，八天長(cháng)假文(wén)旅産(chǎn)業複蘇良好，實現了預期的增長(cháng)。
從國(guó)内旅遊市場看，接待人次和旅遊收入均較疫情前實現同比增長(cháng)，但較預測數據有(yǒu)差距。據文(wén)化和旅遊部數據中(zhōng)心測算，中(zhōng)秋、國(guó)慶節假日八天，國(guó)内旅遊出遊人數8.26億人次，按可(kě)比口徑同比增長(cháng)71.3%，按可(kě)比口徑較2019年增長(cháng)4.1%；實現國(guó)内旅遊收入7534.3億元，按可(kě)比口徑同比增長(cháng)129.5%，按可(kě)比口徑較2019年增長(cháng)1.5%。但兩項數據都低于文(wén)旅部9月30日的預測， 預測值為(wèi)出遊人次8.96億，國(guó)内旅遊收入7825億元。
從人均消費數據看，剔除價格因素，尚未恢複到疫情前水平。按可(kě)比口徑，2019年假日期間人均旅遊消費936元，2023年人均旅遊消費為(wèi)912元，剔除價格因素， 同比增長(cháng)33%，恢複到2019年的92%。與五一假期剔除價格因素的人均消費相比，增長(cháng)70%，從往年數據看， 一般十一假期的人均消費都明顯高于五一人均消費，主因是出遊半徑和停留時間增加，今年中(zhōng)秋國(guó)慶國(guó)内遊客出遊半徑189.5公(gōng)裏，同比五一假期，增長(cháng)5%，3天以上停留時間占比20.8%，較五一假期提高1.3個百分(fēn)點。攜程跨省遊訂單占比達51%，同比增長(cháng)2倍多(duō)；3天以上的團占跟團遊總量一半，同比增長(cháng)超4倍；長(cháng)途遊訂單占比39%，同比增長(cháng)超2倍。值得關注的是，據不完全統計，長(cháng)假期間不論經濟型酒店(diàn)還是豪華酒店(diàn)，價格都大幅上調，不少城市旅遊景點附近的酒店(diàn)價格普遍上漲2∼3倍以上。在酒店(diàn)價格大幅上漲的情況下，人均消費未恢複到疫情前水平，可(kě)能(néng)的原因一是出遊半徑有(yǒu)所提升，但未全面恢複到疫情前水平，出行方式中(zhōng)自駕遊比例（CTA數據約50%）提升；二是消費者可(kě)能(néng)選擇民(mín)宿價格偏低的等平替産(chǎn)品；三是減少旅遊購(gòu)物(wù)、二次消費等其它支出；四是消費者更重視比價，去哪兒數據顯示，今年，用(yòng)戶預訂酒店(diàn)前平均搜索量為(wèi)15次，較2019 年平均增加7次。漲幅平緩且性價比優勢更為(wèi)突出的高星酒店(diàn)，成為(wèi)用(yòng)戶反複比價之後的新(xīn)選擇。
從出入境數據看，持續回暖，熱門目的地集中(zhōng)在周邊亞洲國(guó)家和地區(qū)。中(zhōng)國(guó)國(guó)家移民(mín)管理(lǐ)局數據顯示， 中(zhōng)秋、國(guó)慶假期全國(guó)邊檢機關共查驗出入境人員1181.8 萬人次，日均147.7萬人次，較去年同期增長(cháng)約2.9倍， 是2019年同期的85.1%。其中(zhōng)，入境587萬人次，出境594.8萬人次。中(zhōng)國(guó)香港、中(zhōng)國(guó)澳門、泰國(guó)、新(xīn)加坡、日本、韓國(guó)等近程國(guó)家和地區(qū)是中(zhōng)國(guó)公(gōng)民(mín)出境旅遊主要目的地，也是入境旅遊的主要客源地。出境遊運力方面， 據交通數據分(fēn)析平台DAST數據顯示，9月29日至10月4 日，出境遊運力已恢複至54%至62%。出境遊人均消費方面，支付寶發布出境遊服務(wù)數據顯示，假日期間國(guó)人出境遊人均消費金額微漲至2019年的105%。港澳旅遊市場方面，根據香港入境事務(wù)處數據統計，假期香港各管制站共有(yǒu)約621.3萬人次出入境，大幅增長(cháng)，内地訪港旅客約110萬人次，恢複至2018年同期的63%，酒店(diàn)整體(tǐ)入住率達到90%，訪港内地旅客中(zhōng)約45%為(wèi)過夜旅客。澳門各口岸出入境總人次為(wèi)460.82萬人次，入境澳門旅客逾93.14萬人次，恢複到2019年（98.4萬）的94.6%。
從出行方式看，中(zhōng)長(cháng)距離自駕遊、高鐵遊受消費者追捧。鐵路出行方面，國(guó)鐵集團初步預計自9月27日鐵路假期運輸啓動到10月6日，旅客發送量已經超過1.6億人次。公(gōng)路出行方面，據統計，中(zhōng)秋國(guó)慶假期全國(guó)高速公(gōng)路累計總流量達到4.87億輛次，并凸顯「自駕遊，行程長(cháng)」特征，出行半徑以500至800公(gōng)裏中(zhōng)長(cháng)距離為(wèi)主， 同比增長(cháng)2到3倍。民(mín)航方面，假期期間，全國(guó)民(mín)航運輸旅客1710萬人次，日均運輸旅客213.7萬人次，比2019年國(guó)慶假期增長(cháng)12.7%，日均航班量比2019年國(guó)慶假期增長(cháng)2.43%。
從消費内容看，「旅遊+」「+旅遊」業态和産(chǎn)品持續升溫，新(xīn)業态、新(xīn)玩法、文(wén)旅融合産(chǎn)品等受市場關注。Citywalk城市漫步、反向旅遊等新(xīn)旅行方式湧現， 受到年輕人喜愛。各地争相從文(wén)化和旅遊融合中(zhōng)尋找假日經濟消費增長(cháng)點，演唱會、音樂節和博物(wù)館與旅遊相結合成為(wèi)熱門産(chǎn)品，據同程統計假期全國(guó)有(yǒu)超過60場音樂節，消費市場進一步下沉到二三線(xiàn)城市乃至旅遊發達的縣城。各地博物(wù)館迎來客流高峰，同程旅行數據顯示，國(guó)内博物(wù)館旅遊熱度環比上漲超過4倍。旅遊演藝市場活躍，中(zhōng)國(guó)演出行業協會數據監測顯示，假日期間全國(guó)營業性演出44237場，同比增長(cháng)228%，較2019年增長(cháng)49%。票房收入20億元，同比增長(cháng)322%，較2019年增長(cháng)83%；觀衆人數1180萬人次，同比增長(cháng)262%，較2019 年增長(cháng)61%。其中(zhōng)，旅遊演藝演出場次2萬場，票房收入10億元，觀演人次851萬，演出票房占比達假期演出市場總量的51%。
從各省假期旅遊數據看，旅遊人次和旅遊收入幾乎都恢複到疫情前水平，遠(yuǎn)程目的地和一線(xiàn)城市人均消費水平較高，一些抖音現象級熱點還在發揮「長(cháng)尾效應」。截至10月7日17時，全國(guó)21各省市發布了雙節旅遊數據，其中(zhōng)接待旅遊人次最多(duō)的是河南，共接待旅遊人次8480萬，實現旅遊收入最高的是江蘇，旅遊收入907.59億元，人均消費最高的是海南，為(wèi)1520元。旅遊收入較疫情前提升最快的是天津，增長(cháng)67%，天津大爺把獅子林橋帶出「6A級景區(qū)」後，餘熱仍在。抖音《2023中(zhōng)秋國(guó)慶出遊報告》顯示，假期天津酒旅訂單同比激增14倍，帶動泛休閑娛樂訂單同比增長(cháng)8倍。21個省市中(zhōng)隻有(yǒu)青海省接待人次和旅遊收入未恢複到疫情前水平。
總體(tǐ)看，從今年2月6日疫情防控實施「乙類乙管」到中(zhōng)秋國(guó)慶雙節假期結束，補償式消費已基本得到釋放，旅遊業逐步回歸新(xīn)常态，疫情以來旅遊業大起大落、普漲普跌或将告一段落，接下來将進入符合行業自身發展規律的理(lǐ)性發展新(xīn)階段。如何适應消費新(xīn)趨勢， 創新(xīn)、豐富新(xīn)供給，實現更高水平的供需平衡，應該是行業共同努力的方向。
