使命：旅遊報國(guó)、服務(wù)大衆

具(jù)有(yǒu)崇高的信念、理(lǐ)想、情懷及社會責任感。從集團發源之初提出的“發揚國(guó)光、服務(wù)行旅、闡揚名(míng)勝、緻力貨運、推進文(wén)化、以服務(wù)大衆為(wèi)己任”的宗旨，到抗戰時期無懼戰火堅持疏運客貨、承運兵工(gōng)器材、營救愛國(guó)志(zhì)士以及承運故宮國(guó)寶使大批珍貴文(wén)物(wù)免遭戰火洗劫，到新(xīn)中(zhōng)國(guó)被西方孤立時積極承擔外國(guó)政要來華、乒乓外交、老兵探親的轉送接待，到改革開放後敢為(wèi)人先、在深圳原光明華僑農場沙河分(fēn)場荒地上興建華僑城，再到香港回歸後積極投身“一國(guó)兩制”偉大實踐，以及在抗擊非典、禽流感、金融風暴以及止暴制亂、新(xīn)冠肺炎疫情防控等重大工(gōng)作(zuò)中(zhōng)展現央企責任擔當，貫穿其中(zhōng)的是一代代中(zhōng)旅人對“旅遊報國(guó)、服務(wù)大衆”責任的堅守，是凝聚在中(zhōng)旅人身上最為(wèi)閃光的品格，是集團上下對“不忘初心、牢記使命”的傳承弘揚，更是集團從小(xiǎo)到大、從弱到強、從低水平到高質(zhì)量發展的根本原因，每一位中(zhōng)旅人都應該始終銘記并傳承弘揚“旅遊報國(guó)、服務(wù)大衆”的核心價值信念。

價值觀：融合協同、開放包容、睿智務(wù)實

融合協同：堅持以市場和消費者為(wèi)中(zhōng)心，樹立分(fēn)工(gōng)不分(fēn)家的意識，打通内部不同業态、不同地域的隔閡，加強集團内部現有(yǒu)旅遊産(chǎn)業鏈深度融合、旅遊價值鏈深度協同，并推動旅遊與文(wén)化體(tǐ)育科(kē)技(jì )教育康養等要素的融合發展、旅遊業務(wù)與資本資産(chǎn)的融合發展，推動集團與重點業務(wù)布局所在地地方政府、旅遊行業上下遊企業特别是細分(fēn)領域頭部企業間的戰略協同、資源共享和共創共赢，促進集團主業“旅遊+”新(xīn)業态、新(xīn)領域、新(xīn)場景更好更快創新(xīn)發展，為(wèi)消費者提供一體(tǐ)化、一站式、全場景的高品質(zhì)産(chǎn)品和服務(wù)供給，更好地形成旅遊全産(chǎn)業鏈整體(tǐ)優勢、發揮旅遊産(chǎn)業鏈長(cháng)作(zuò)用(yòng)。

開放包容：堅持落實國(guó)有(yǒu)企業好幹部标準，樹立人才是第一資源的理(lǐ)念，放開視野選人才、不拘一格用(yòng)人才。建立以信任為(wèi)基礎的人才選拔任用(yòng)機制，對人才有(yǒu)胸懷和包容度，為(wèi)各類人才搭建幹事創業的平台，讓能(néng)擔當作(zuò)為(wèi)、有(yǒu)真才實學(xué)的人有(yǒu)用(yòng)武之地和充分(fēn)施展才華的空間。堅持營造識才、愛才、敬才、用(yòng)才的環境，大力營造風清氣正、公(gōng)平公(gōng)正的人才成長(cháng)生态環境，最大限度激發人才的奮鬥精(jīng)神、創造活力，更好地聚天下英才而用(yòng)之、建設集團高水平人才高地。在業務(wù)拓展上，要以開放心态主動對接地方政府、對接行業領先企業、領域優勢企業，采取資本結合、項目合作(zuò)、品牌合作(zuò)、産(chǎn)業共建等多(duō)種方式，構建旅遊産(chǎn)業生态圈。

睿智務(wù)實：要有(yǒu)“國(guó)之大者”意識，堅持做企業、做工(gōng)作(zuò)從政治上看，善于從政治上觀察分(fēn)析經濟工(gōng)作(zuò)特别是企業改革發展和自身崗位職責的工(gōng)作(zuò)，善于從戰略和大局上看問題、想問題，确定工(gōng)作(zuò)思路、部署工(gōng)作(zuò)措施要自覺與黨中(zhōng)央決策部署對标對表，各戰略業務(wù)要有(yǒu)做成國(guó)内頭部企業和世界領先業務(wù)的思維導向和目标導向，不能(néng)方向不明、認知不清、思想狹隘。做企業、做工(gōng)作(zuò)要講規則和規矩，但不能(néng)過于僵化和教條，面對市場新(xīn)需求、員工(gōng)新(xīn)期待和工(gōng)作(zuò)新(xīn)要求，要有(yǒu)改革創新(xīn)和靈活處理(lǐ)工(gōng)作(zuò)的智慧膽識，敢于打破思維定勢和傳統藩籬。做企業、做工(gōng)作(zuò)要有(yǒu)幹的精(jīng)神和實的舉措，要踏石留印、抓鐵有(yǒu)痕、當實幹家，不能(néng)好高骛遠(yuǎn)、幹事拖拉甚至當甩手掌櫃、二傳手和評論家。

宣傳語：星相伴、行無疆

星相伴、行無疆：沿用(yòng)集團品牌宣傳語，主要面對消費者，表達傳承、關懷、包容、博大、緻遠(yuǎn)、超越的理(lǐ)念，闡釋一種旅途有(yǒu)限、陪伴無限，您的旅途、一直有(yǒu)我的理(lǐ)念，與英文(wén)版Explore the world with us相契合。